Deshalb ist der Sinn und Zweck
jeder Kooperation, sich am Markt zu bewegen, in dem man gemeinschaftlich versucht die Leistungsstärken zu formulieren und umzusetzen.
Kooperation entwickeln meistens einen gemeinschaftlichen Input und bieten mit einer zentralen Lenkung professionelle Unterstützung des Einzelnen.
Der Sinn und Zweck
jeder Kooperation ist es sich gegenüber dem Wettbewerb behaupten zu können.
Zwei veröffentlichte Aussagen:
  1. "In der Hotellerie in Deutschland gibt es nicht zu viele Marken, aber zu viele bedeutungs- und seelenlose Hotelprodukte und -konzepte," tadelt Dr. Marco Gardini, Marketing-Professor an der Internationalen FH für Hotelmanagement Bad Honnef.
  2. Paul Schrage, ehemaliger Marketingchef von McDonalds, formulierte es populärwissenschaftlich: "Ein Produkt ist etwas, das man verkauft; eine Marke ist etwas, für das man steht."
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